同时，持有的城市不再限于广州，成都和武汉等事件的“第一层”。第三和第四层城市，甚至数十万的县，都开始举办各种规模的竞赛。

今年11月以马拉松比赛为例，县级城市，例如黄冈，班邦，linyi，chuzhou和huzhou，都“火枪并开始跑步”。 Midu County，Dali，Yunnan，Fusong County，Baishan，Jilin和其他县也于今年早些时候举行了马拉松比赛。

记者注意到，从整匹马（42.195公里外）到半马（21.0975公里外），再到“快乐的跑步（通常约5公里）”和“家庭跑步”，“马匹跑步”，不仅是高级跑步者的专利，而且是没有经过长期和高度强度训练的普通爱好者，也可以参加活动。

“奔跑马”已成为新一代人的缩影，更多地关注运动和精神满意度，越来越多的人愿意在其中投入时间和精力。

以北京马拉松为例。这项活动于1981年出生，自从2015年重组并升级为马来西亚比赛以来，该活动已迅速增加。2015年，总共约有63,000人注册。到2024年，来自43个国家和地区的180,000多人签署，打破了先前北京马拉松申请人人数的记录，胜利率仅为16.4％。

为什么马拉松如此受欢迎？根据行业内部人士的说法，当人均GDP超过5,000美元时，它将进入由马拉松代表的国家道路运行的体育消费周期，这在欧洲和美国被称为“马拉松比赛现象”。 2011年，我国家的人均GDP超过5,000美元。人们的消费概念和健身需求逐渐升级，对道路跑步的需求越来越大，事件的供应自然在增加。

北京马拉松协会主席赵口说，随着经济和社会的发展，公众更加关注健康，并且更愿意参加体育赛事。马拉松比赛是社会和互动的，可以形成沟通效应并带领国家健身热潮。

谁为跑步付费？

根据蓝皮书，在我国参加马拉松比赛的主要人群中，年龄35-49岁的跑步者是主要组成部分。在职业组成方面，包括企业雇员，经理和政府机构/机构的雇员在内的三组人的比例超过65％。

马拉松爱好者的共同特征是“对健康有强烈的渴望”和“强大的消费能力”。

1月4日，观众在第5届中国马拉松博览会和2024年福建公路行业博览会上选择了运动服。新华社记者Wei Peiquan摄

吴先生在跑马拥有三年多的经验，他告诉记者，他参加了今年的香格劳马拉松比赛，Xiamen University Marathon和Xiamen Ringdong Half Marathon，“只要您不远离您，您就会参加。”

Road Running不仅是穿跑步鞋和走出屋子，而且许多爱好者在设备和比赛中都有很多相关的消费。

据了解，马拉松比赛的费用通常为每年150-200元人民币，每年有许多高级发烧友参加10-15场比赛。但是，与价值数万人民币的设备相比，参与支出的比例很小。

吴先生告诉记者，马拉松比赛中最昂贵的事情是整套设备，主要用于跑鞋，智能手表和服装。 “三年来数十万元人民币，这不算培训的成本。”

根据《蓝皮书》，根据2023年中国跑步者调查，有30.21％的跑步者在购买运动保护用品上花费了2,000多元，总消费支出分别为12.94％和10.34％。在运行运动记录设备的消费支出方面，跑步者的比例超过1,000元来总购买可穿戴运动器材的比例为59.34％。

对于跑步专家而言，可以说跑步的付款是“愿意的”，更新和升级设备也是一种荣幸。

从跑步的爱好者谭杰（Tan Jie）看来，现在跑步不再是一项任务或考试，例如他还是学生，而是一种生活仪式。

陈·甘（Chen Gang）是2024年的中国马拉松赛中排名前100名，已经跑了10年，在社交平台上拥有数百万粉丝。对他来说，马拉松已经成为生活中非常重要的一部分。 “这是一种社交互动。通过它，您可以与志趣相投的朋友交换设备技术并交换体验，您还可以体验到不同城市的独特风景。”

10月20日，2024年Taizhou Marathon和Grand Canal Marathon系列（Taizhou Station）向江苏省Taizhou体育公园开枪（无人驾驶照片）。新华社新闻社（Tang Dehong拍摄的照片）

掘金输入

行业内部人士介绍了马拉松活动大约有三个主要收入部分：广告赞助，政府补贴，注册费和衍生品销售。不同大小和影响的竞赛的收入组成略有不同。

作为马拉松运营商，北京中央体育总经理Si Shujian告诉记者，大型和中型马拉松的收入比例最高的是市场投资费，注册费仅占总收入的10％-15％，占总销售和版权所有的收入相对较小。

随着近年来活动越来越成熟，顶级马拉松活动正在形成一个完整的赞助系统。例如，顶级马拉松活动通常分为命名提供者，顶级合作伙伴，战略合作伙伴，官方合作伙伴，官方赞助商，官方供应商等。据了解，今天，通常有20个大规模活动的发起人，并且赞助费通常达到数百万的水平。顶级马拉松比赛的组织者通常必须在许多注册赞助商中“仔细选择”。

Wuxi Huipao Sports Co.，Ltd.的总经理Li Changzheng告诉记者，顶级活动的赞助商集中在大型类别中，具有强大的强度，例如体育品牌，设备制造品牌，金融品牌，健康品牌，食品品牌，食品品牌，本地品牌和汽车品牌。这些类别将选择与品牌音调和发展方向一致的体育赛事，以投资赞助。

3月24日，2024年武汉马拉松比赛开始。参赛者通过了武汉东湖格林威。新华社的照片记者Cheng Min

从事件支出的角度来看，它主要包括与竞争相关的奖金，设备和设施成本，与事件相关的材料采购成本，事件安全性和设施成本，现场设施建设和布局成本，事件促进成本等。

根据Si Shujian的说法，在中国中部和西部的第二和第三层省首都的马拉松事件的现金和物理支出通常在2500万至3000万元之间，市政水平通常在1200万至1500万元之间，县级为700万至900万元。

Li Changzheng告诉记者，即使对于顶级活动，收入和支出情况也有所不同，但商业和面向市场的操作模型和想法也需要探索。

“能够赚钱不一定是顶级竞争的核心需求，但这必须是健康和长期发展的必要条件。” Li Changzheng说。

更大的经济账目

在社交平台上，“高级”跑步者分享了他们的参与经验，并提醒了必须提前计划其行程的新马拉松“新手”，因为这些活动通常会使周围的服务套餐紧张。

相关研究表明，在马拉松比赛中，外国参与者的比例驱动了间接消费，例如食品，住宿，运输，旅行，购物和娱乐，高达1:13。

Li Changzheng说，与传统的观赏性竞争体育赛事不同，马拉松比赛（例如大规模参与的体育赛事）可以为场地的旅游业，餐饮，住宿和其他服务行业创造更多的衍生价值。

据估计，今年3月举行的2024年Wuxi马拉松比赛的经济影响约为2.8亿元，比去年增长了45.5％。其中，餐饮和住宿占多数占多数，分别产生了1.27亿元人民币和1.17亿元人民币的经济利益。

11月3日，参赛者在长街上跑了。同一天，2024年北京马拉松比赛和全国马拉松锦标赛（停止3）被解雇。新华社的照片记者张陈

马拉松比赛中包含的巨大消费空间使各方都可以尽力参加。但是，一些跑步者还报告说，随着东道城市数量和市场下沉的增加，诸如严重同质性和组织混乱等一系列问题逐渐出现。

马拉松比赛只有一天是“超级项目”。

行业内部人士说，举行大型马拉松比赛经常测试组织者的动员能力，专业组织能力以及多个部门的协调和合作能力，甚至可以反映城市的全面治理能力。

“我们将其定义为'巨型系统'，这是一个由无数小东西组成的'子系统'，并且通过资源优化和配置全面呈现。” Li Changzheng说。

“大规模事件的消化率是对爆发城市（例如医疗，安全，运输等）的一个很好的考验。”中国田径协会的执行成员张·西吉（Zhang Sijie）兼马拉松比赛的专家张说，尊重比赛的专业精神并确保竞争的安全是基础。

此外，进一步进行更好的马拉松比赛非常重要，明确的品牌计划非常重要。张齐吉（Zhang Sijie）认为，除了通过旅游消费，宣传等计算出的经济价值外，有能力的大城市或品牌活动也应适应一般状况和城市发展计划，还具有“平台和工具”的功能，并将它们与经济建筑需求相结合，例如与当地工业和人才介绍相结合。

说到活动的未来增长点，张·西吉（Zhang Sijie）说，我国马拉松比赛的人口仍然很少。随着人们对体育和健康的需求的增加，在不同类别，形式，长轨道，风景秀丽的景点，公园活动等的不同类别，形式，长距离和短距离等方面仍然存在增长空间。